Программа

Первый день, 13 июня

11.00 - 19.30	Регистрация участников Бизнес-форума.
12.00 - 19.30	Регистрация и размещение в номерах (для проживающих).
12.00 - 13.00	Легкий ланч для участников.
13.00 - 13.10	«ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ПРОГРАММЫ БИЗНЕС-ФОРУМА». - Алексей Филатов, Управляющий директор BBPG
13.10 - 14.30	ГЛАВНАЯ СЕССИЯ. Конференц-зал Империал «ПОСТАНОВКА МАРКЕТИНГОВЫХ ЦЕЛЕЙ НА ЭТАПЕ КОНСОЛИДАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА. КАКИЕ СТРАТЕГИИ ВЫБИРАЮТ ЛИДЕРЫ СЕГОДНЯ? СЧИТАЮТ ЛИ УГРОЗУ СТАГНАЦИИ РЕАЛЬНОЙ?» Ключевые вопросы к выступающим: •Какие тренды рынка b2c сегодня определяют стратегические решения, принимаемые топ-менеджерами? Какие внутренние факторы чаше всего влияют на решения? •Можно ли говорит о стагнации в развитии b2c компаний на фоне очевидного роста потребительского рынка? Какие угрозы несет в себе быстрая консолидация потребительской отрасли? •Концептуальный подход к выбору маркетинговой стратегии. Практические рекомендации лидирующих операторов рынка. Ведущий: Сергей Соловьев, заместитель исполнительного директора РАМ Участвуют: Clive Woodger, Генеральный Директор Александр Письменный, генеральный директор ACNielsen Россия Лоренц Вейд-Баумгартнер (Lorenz Wield-Baumgartner), президент Trout & Partners Middle Europe Феликс Стетой, генеральный директор «CrossComm», экс-вице-президент сети «Пятерочка» Приветственное слово. Открытие Евразийского форума маркетилогов (ЕАМФ) Максим Шматов, председатель Подкомитета по маркетингу ТПП, генеральный директор компании «Ивент Маркетинг», член Совета Гильдии маркетологов, координатор событий по маркетингу в России и СНГ, издатель справочника «Маркетинг в России», член Международной Ассоциации Бизнес-коммуникаций, инициатор « Евразийского Форума Маркетологов
14.30 - 14.45	Кофе-брейк, участие в работе шоу-румов, ВОПРОСЫ К ВЫСТУПАЮЩИМ. Атриум зона I
14.45 - 16.00	ПРОДОЛЖЕНИЕ ГЛАВНОЙ СЕССИИ Конференц-зал Империал «КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ПОДХОД К ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГ-МИКС, РЕАЛИЗУЕМЫЙ СЕГОДНЯ ЛИДЕРАМИ РЫНКА B2C. ВЕРОЯТНОСТНЫЕ ТРЕНДЫ И ТОНКИЕ НАСТРОЙКИ В КОМПИЛЯЦИИ ATL И BTL» Ключевые вопросы к выступающим: •Какие принципы ложатся в основу формирования маркетинг-микс? Консервативный подход или рисковая ориентация на быстрый успех. Что выбирают маркетологи? •Ключевые требования к компонентам маркетинг-микс, параметры продукта, претендующего на успех. Определение скорости сокращения жизненного цикла. •BTL vs ATL. Каково реальное соотношение сил? Как распределяется внимание и маркетинговые бюджеты на 2007 г.? Так ли очевиден вектор? •Какие новые идеи и инструменты BTL требуют сегодня максимального внимания и концентрации ресурсов для различных секторов рынка? Ведущий: Сергей Соловьев, заместитель исполнительного директора РАМ Участвуют: Ашот Арутюнян, директор по маркетингу ОАО «Детский Мир» Грег Поттертон (Greg Potterton), владелец и со-основатель, Instant Grass International Михаил Вощинский, генеральный директор агентства Vizeum Вадим Ширяев, президент Российского BTL-партнерства
16.00 - 16.15	Кофе-брейк, участие в работе шоу-румов, ВОПРОСЫ К ВЫСТУПАЮЩИМ. Атриум зона I
16.15 - 17.15	СЕМИНАР СЕРИИ «МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ» «СТРАТЕГИИ И АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ: ФИНАНСЫ, IT , ТЕЛЕКОМ» Конференц-зал Империал Ведущий: Нина Григорьева, генеральный директор компании «Медиалогия» Участвуют: Татьяна Нуфферова, начальник Управления Маркетинговых Исследований «Альфа-банка». Нина Григорьева, генеральный директор компании «Медиалогия» Ольга Беликова, руководитель управления внешних коммуникаций компании Kraftway Ольга Стрижко, Руководитель отдела маркетинговых проектов и PR компании Softline Светлана Максимова, директор по маркетингу Rambler Media Александр Бородич, директор по маркетингу и продажам , компания Acronis
16.15 - 17.15	КРУГЛЫЕ СТОЛЫ В ОТРАСЛЕВЫХ РАБОЧИХ ГРУППАХ Зал Сафари «ФИНАНСЫ И СТРАХОВАНИЕ» «ПРОИЗВОДИТЕЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ» «УСЛУГИ ПО ОПЕРАЦИЯМ С НЕДВИЖИМОСТЬЮ» «УСЛУГИ И ТУРИЗМ» «ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ»
16.15 - 17.30	КРУГЛЫЙ СТОЛ «МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ» Зал Сенатор «ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА. СВОБОДНЫЙ МИКРОФОН ИЛИ 20 КЕЙСОВ УЧАСТНИКОВ БИЗНЕС-ФОРУМА ПО КАЧЕСТВЕННЫМ ОЦЕНКАМ ROI » В повестке круглого стола: •В первой части выступающие представляют краткое описание маркетингового проекта, методику оценки окупаемости и результат. Участники круглого стола анализируют кейс. •Каждый из участников Бизнес-форума может предложить свой собственный кейс, чтобы получить комментарии и советы коллег. Автор лучшего кейса получает премию организаторов и аплодисменты коллег. Ведущий: Лариса Богатова, руководитель OMD Metrics / директор по стратегии OMD Media Direction В дискуссии участвуют: Лариса Богатова, руководитель OMD Metrics / директор по стратегии OMD Media Direction Владимир Моторжин, генеральный директор ЗАО «Центр маркетинга», г. Рязань Надежда Ляхова, генеральный директор компании «ПРиМ-Консалт» Дмитрий Добровольский, партнер, директор практики Стратегия/ M&A Консалтинговая компания Дельта Менеджмент
17.15 - 17.30	Кофе-брейк, участие в работе шоу-румов, ВОПРОСЫ К ВЫСТУПАЮЩИМ. Атриум зона I
17.30 - 18.45	МАСТЕР КЛАСС «ЛИЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ» «УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РУКОВОДИТЕЛЯ: ИДЕОЛОГИЯ И ТЕХНОЛОГИИ». Конференц-зал Империал Ведущие мастер класса имеют опыт руководящей работы на уровне первой подписи: Наталья Жадько, бизнес-тренер, канд. пед. наук, программный директор компании «Большая перемена» автор книги «Тренинг для тренеров на 100%: секреты интенсивного обучения» Мария Чуркина, бизнес-тренер, генеральный директор компании «Большая перемена» автор книги «Тренинг для тренеров на 100%: секреты интенсивного обучения» Москва, Россия
17.30 - 18.45	КРУГЛЫЙ СТОЛ «МАРКЕТИНГ-МИКС» Зал Сафари «НЕСТАНДАРТНЫЕ ХОДЫ В СТАНДАРТНЫХ КОМПОНЕНТАХ МАРКЕТИНГ-МИКС. ШКОЛА УСПЕХА» Ключевые вопросы: •Примеры, примеры, примеры. •Примеры! Участвуют: Грег Поттертон (Greg Potterton), владелец и со-основатель, Instant Grass International Сергей Егоров, deshevle.ru Светлана Пылаева, директор по маркетингу Club Consult Антон Буланов творческий директор, компания Live! Creative/Marketing
17.30 - 18.45	СЕМИНАР СЕРИИ «МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ» Зал Сенатор «OUTSOURCING. КОНЦЕПЦИЯ И ТАКТИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО СОЗДАНИЮ УСЛОВИЙ ДЛЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РАБОТЫ ПОДРЯДЧИКОВ» Ключевые вопросы: •Анализ различных концепций управления outsourcing-компаниями. Жесткие, бюрократические модели и/или подходы win-win. •Применение классических методов к компаниям подрядчикам. Что необходимо понимать под «созданием условий» для эффективной работы подрядчика маркетинговой службы? •Примеры качественной организации работы подрядчиков и решения в области оперативного обмена информацией. Какие действия директора по маркетингу могут реально повысить производительность работы outsourcing-компании? Ведущий: Екатерина Дворникова, генеральный директор бренд-консалтинговой компании «Дворникова и Партнеры» Участвуют: Ирина Сидорова, генеральный менеджер по корпоративному планированию Konica Minolta Business Solutions Europe GmbH Moscow Representative Office Екатерина Дворникова, генеральный директор бренд-консалтинговой компании «Дворникова и Партнеры» Сергей Стрилецкий, руководитель департамента бренд-менеджмента Компании корпоративного управления «Концерн тракторные заводы»
18.45 - 19.00	Кофе-брейк, участие в работе шоу-румов, ВОПРОСЫ К ВЫСТУПАЮЩИМ. Атриум зона I
19.00 - 20.30	СЕМИНАР СЕРИИ «МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ». Конференц-зал Империал «АДЕКВАТНЫ ЛИ ДОЛГОСРОЧНЫЕ СТРАТЕГИИ РОССИЙСКОЙ ПРАКТИКЕ? ПРАГМАТИЧНЫЕ И «ЖАДНЫЕ» АЛГОРИТМЫ ПРОТИВ ФУНДАМЕНТАЛЬНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕОРИЙ» Ключевые вопросы: •Существуют ли сегодня разумные альтернативы стратегии захвата рынка и погони за быстрым ростом продаж? Стимулирование сбыта против ставки на формирование лояльности и доверия. •Примеры долгосрочных стратегий и базис для их разработки. Опыт реализации классических маркетинговых подходов. •На каком этапе развития рынка (когда?) жадные алгоритмы перестанут работать? •Малобюджетный маркетинг. Ведущий: Сергей Максюта, генеральный директор ООО "Камис-Приправы" Участвуют: Татьяна Комиссарова ГУ-Высшая школа экономики, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса, директор компании «SOLUTION TREE» Сергей Максюта, генеральный директор ООО "Камис-Приправы" Сергей Канин, директор по стратегическому планированию и маркетингу Art-Com/Worldwide Partners Игорь Брук, Гильдия маркетологов, независимый консультант Ольга Баймашкина, эккаунт директор Art-Com/Worldwide Partners
19.00 - 20.30	КРУГЛЫЙ СТОЛ СЕРИИ «МАРКЕТИНГ-МИКС» Зал Сафари «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ VS ЦЕНОКОПИРОВАНИЕ. ПРАКТИКА ФОРМИРОВАНИЯ ДЕНЕЖНОЙ ОЦЕНКИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ ЦЕННОСТИ ПРОДУКТА» Ключевые вопросы: •Анализ сложившейся в нашей стране практики определения цены. Кто и как принимает решения? Какая информация используется реально, помимо конкурентной разведки? •Примеры ценообразования, основанного на оценке потребительской ценности. Успешные и неудачные решения. Ведущий: Ашот Арутюнян, директор по маркетингу ОАО «Детский Мир» Участвуют: Ашот Арутюнян, директор по маркетингу ОАО «Детский Мир» Карл Слабчи (Karl H. Slabschi), партнер SYNCON Franchise Consulting Игорь Брук, Гильдия маркетологов, независимый консультант
19.00 - 20.30	КРУГЛЫЙ СТОЛ «РЕШЕНИЕ БИЗНЕС-КЕЙСОВ» Зал Сенатор «НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ В ОБЛАСТИ КРЕДИТОВАНИЯ НАСЕЛЕНИЯ. КАК РОЗНИЧНЫМ БАНКАМ ПРАВИЛЬНО ПОДГОТОВИТЬСЯ К РАСКРЫТИЮ ЭФФЕКТИВНЫХ СТАВОК 1 ИЮЛЯ 2007 Г» Бизнес-кейс представляет: Зябликов Олег, Начальник отдела Департамента маркетинга иностранного банка, преподаватель Высшей школы маркетинга ГУ-ВШЭ Участвуют: Олег Зябликов, Начальник отдела Департамента маркетинга иностранного банка, преподаватель Высшей школы маркетинга ГУ-ВШЭ Игорь Репин, начальник отдела маркетинга розничного бизнеса российского банка Татьяна Тихоновская, Начальник Департамента маркетинга, продвижения и анализа Конверсбанк Наталья Самойлова, бизнес-тренер, независимый консультант по вопросам рекламы и PR, владелец ООО "Мастерская эффективного репутационного менеджмента Натальи Самойловой" СМИ проекта Александр Пономарёв, AdMarket.ru
20.30 - 23.00	ВЕЧЕРНИЙ ПРИЕМ Атриум зона I, рестораны Дворянский, Купеческий ДЛЯ УЧАСТНИКОВ БИЗНЕС-ФОРУМА. ЭКСКЛЮЗИВНАЯ ПРОГРАММА: «ДУЭЛЬ ЗАКАЗЧИКА И ИСПОЛНИТЕЛЯ», «КТО ЕСТЬ КТО В B2C МАРКЕТИНГЕ 2007». Ведет: Татьяна Комиссарова ГУ-Высшая школа экономики, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса, директор компании «SOLUTION TREE» Со стороны клиента: Ашот Арутюнян, директор по маркетингу ОАО «Детский Мир» Секунданты со стороны клиента: Игорь Брук, Гильдия маркетологов, независимый консультант Ирина Сидорова, генеральный менеджер по корпоративному планированию Konica Minolta Business Solutions Europe GmbH Moscow Representative Office Сергей Максюта, генеральный директор ООО "Камис-Приправы" Со стороны агенства: Дмитрий Комиссаров, рекламно-консалтинговая компания «Оскар», креативный директор Секунданты со стороны агенства: Клайв Вуджер (Clive Woodger), Генеральный Директор Strategic Consulting Group (SCG) London Ltd Сергей Канин, директор по стратегическому планированию и маркетингу Art-Com/Worldwide Partners Евгений Жаркин, учредитель РА «Жаркин и Партнёры» Мария Чуркина, «Большая перемена» Форма одежды – вечерний костюм.

Второй день, 14 июня

07.00 - 08.45	Завтрак (для проживающих)
09.00 - 09.30	Кофе-брейк, участие в работе шоу-румов.
09.30 - 10.45	СЕМИНАР СЕРИИ «МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ» Конференц-зал Империал «РЕБРЕНДИНГ КАК РЫНОЧНЫЙ ТРЕНД: ЦЕЛИ «ПОПУЛЯРНОЙ» СЕГОДНЯ СТРАТЕГИИ. КОРРЕКТНАЯ ОЦЕНКА ROI РАЗНОРАЗМЕРНЫХ ПРОЕКТОВ». Ключевые вопросы: •В чем главные причины роста числа проектов ребрендинга на потребительском рынке? Мода, истекающий жизненный цикл «пост-перестроечных» брендов, свободные бюджеты? Как можно охарактеризовать эту тенденцию в различных секторах товаров и услуг? •Как формулируют лидеры стратегические цели и задачи ребрендинга? Примеры достижения целей. •Примеры оценок возврата инвестиций (ROI) проектов ребрендинга. Методика оценки для проектов различного масштаба. Ведущий: Балашова Наталия, генеральный директор маркетинговой консалтинговой компании «Straget» Участвуют: Балашова Наталия, генеральный директор маркетинговой консалтинговой компании «Straget» Алексей Скрыпников, исполнительный директор сети аптек «Старый лекарь» Евгений Жаркин, учредитель РА «Жаркин и Партнёры» Антонина Пушкарева, маркетолог Кондитерской фабрики «Конфаэль»
09.30 - 10.45	КРУГЛЫЙ СТОЛ «РЕШЕНИЕ БИЗНЕС-КЕЙСОВ» Зал Сенатор «ПОЛУФАБРИКАТЫ» НА РЫНКЕ НЕДВИЖИМОСТИ. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ ТМ «ЧАЙНАЯ ДОЛИНА. Заседание ведет: Михаил Лукашевич, главный редактор журнала «Клуб финансовых директоров» Бизнес кейсы представляют: Михаил Тонков, директор департамента маркетинга ГК «МИАН» Марк Котляренко, директор по маркетингу«ДК Авалон» Участвуют: Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO Moscow Николай Имамбаев, генеральный директор «ПРО-САМ» Клайв Вуджер, Генеральный Директор Strategic Consulting Group (SCG) London Ltd. Турхан Махмудов, генеральный директор BBDO Branding Наталья Самойлова, бизнес-тренер, независимый консультант по вопросам рекламы и PR, владелец ООО "Мастерская эффективного репутационного менеджмента Натальи Самойловой" Лоренц Вейд-Баумгартнер (Lorenz Wield-Baumgartner), президент Trout & Partners Middle Europe Ольга Курлеева, генеральный директор Instant Grass International СМИ проекта: Александр Пономарёв, AdMarket.ru
10.45 - 11.00	Кофе-брейк, участие в работе шоу-румов, ВОПРОСЫ К ВЫСТУПАЮЩИМ. Атриум зона I
11.00 - 12.15	СЕМИНАР СЕРИИ «МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ» Конференц-зал Империал «ЗОНТИЧНЫЙ БРЕНД, ЗА И ПРОТИВ. НОВЫЙ ВЗГЛЯД НА БИЗНЕС-МОДЕЛЬ И АДЕКВАТНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ПРЕДПОЧТЕНИЯМ». Ключевые вопросы: •Трезвые оценки эффективности зонтичных брендов и брендов компании на современном и завтрашнем рынке. Преимущества и недостатки бизнес-модели. Какие факторы необходимо принимать во внимание, делая свой выбор? •Примеры исследования потребительских предпочтений по отношению к зонтичным брендам. Меняется ли ситуация по мере укрупнения игроков рынка и числа принадлежащих им брендов? Заседание ведет: Алексей Сухенко, управляющий партнер, директор Trout & Partners Russia Участвуют: Лоренц Вейд-Баумгартнер (Lorenz Wield-Baumgartner), президент Trout & Partners Middle Europe Игорь Кирикчи, генеральный директор BBDO Moscow Михаил Тонков, директор департамента маркетинга ГК «МИАН» Екатерина Дворникова, генеральный директор бренд-консалтинговой компании «Дворникова и Партнеры» Турхан Махмудов, генеральный директор BBDO Branding
11.00 - 12.15	КРУГЛЫЙ СТОЛ СЕРИИ «МАРКЕТИНГ-МИКС» Зал Сафари «NEW MEDIA: СТРУКТУРА РЫНКА В МОСКВЕ И РОССИИ, ДОЛЯ В ПРАВИЛЬНОМ МЕДИАМИКС» Ключевые вопросы: •Классификация нетрадиционных каналов и структура отечественного рынка new media. Обзор операторов рынка и особенности работы с новыми каналами. •Правильный медиамикс. Доля новых каналов, успешные примеры комбинаций традиционных и new media. Ведущий: Тимур Соколов, управляющий директор рекламной группы Magic Pen, партнер консалтинговой компании Club Consult Участвуют: Марк Котляренко, директор по маркетингу«ДК Авалон» Александр Котляр – генеральный директор, ДМ агентство MARCUS GOODWIN Сергей Егоров, совладелец фирмы ГОНЕЦ и интернет магазина www.deshevle.ru
11.00 - 12.15	КРУГЛЫЙ СТОЛ СЕРИИ «МЕНЕДЖМЕНТ» Зал Сенатор «НОВЫЕ ПОДХОДЫ К СТРУКТУРИРОВАНИЮ ДЕПАРТАМЕНТА МАРКЕТИНГА, РАЗВИТИЕ ИДЕИ СПЕЦИАЛИЗАЦИИ СОТРУДНИКОВ. ФУНКЦИОНАЛ И ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ» Ключевые вопросы: •Примеры структур отделов и департаментов маркетинга в компаниях различных отраслей b2c. Примеры использования узкоспециализированных сотрудников и оценки эффективности такого подхода. •Примеры пакетов документов, регламентирующих функциональные и должностные обязанности сотрудников службы. Ведущий: Лариса Богатова, руководитель OMD Metrics / директор по стратегии OMD Media Direction Участвуют: Максим Пичугин, начальник отдела продвижения продуктов управления маркетинга Ингосстрах Евгения Журавлева, директор департамента маркетинга и стратегического развития издательства группы АСТ
12.15 - 12.30	Кофе-брейк, участие в работе шоу-румов, ВОПРОСЫ К ВЫСТУПАЮЩИМ. Атриум зона I
12.15 - 13.45	СЕМИНАР СЕРИИ «МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ» Конференц-зал Империал «НЕФОРМАЛЬНЫЕ ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ В СТРАТЕГИЧЕСКОМ МАРКЕТИНГЕ: РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И КОНКУРЕНТНАЯ РАЗВЕДКА» Ключевые вопросы: Анализ интернет-ресурсов для решения маркетинговых задач: ценообразование, анализ рынка, кокурентная разведка, измерение ROI маркетинговых кампаний и обоснование бюджета Ведущий: Анатолий Гавердовский, старший вице-президент EPAM Systems Участвуют: Анатолий Гавердовский, старший вице-президент EPAM Systems Антон Носик, руководитель службы блогов компании «СУП»
12.15 - 13.45	КРУГЛЫЙ СТОЛ СЕРИИ «МАРКЕТИНГ-МИКС» Зал Сафари «ЛОКАЛИЗАЦИЯ И АДАПТАЦИЯ БРЕНДОВ НА РЕГИОНАЛЬНЫХ И НАЦИОНАЛЬНЫХ РЫНКАХ. ИНСТРУМЕНТАРИЙ ЭТНИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА» Ключевые вопросы: •Эффективность адаптации продуктов и брендов к локальным рынкам? До какого уровня может доходить локализация: страна, регион, область, город, деревня? Анализ практики на территории РФ, стран СНГ и Восточной Европы. •Какие подходы и инструменты используют лидирующие российские компании при выходе в новые регионы и выводе федерального бренда. Ведущий: Юлия Сеина, руководитель направления развития бизнеса, Исследовательская компания «КОМКОН» Участвуют: Марчин Пенцонек, директор отдела консалтинга, компания BASES EMEA Юлия Сеина, руководитель направления развития бизнеса, Исследовательская компания «КОМКОН» Екатерина Дворникова, генеральный директор бренд-консалтинговой компании «Дворникова и Партнеры» Лада Кирисенко, управляющий партнер AM&K-group outsourcing marketing
13.45 - 14.45	Обед в ресторанах Купеческий и Дворянский
14.45 - 16.00	СЕМИНАР СЕРИИ «МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ» Конференц-зал Империал «АУДИТ ПОРТФЕЛЯ И ФОРМИРОВАНИЕ АССОРТИМЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ. МЕСТО И РОЛЬ ПРОИЗВОДСТВА ПРИ ФОРМИРОВАНИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ» Ключевые вопросы: •Практика проведения экспресс-анализа и аудита ассортимента. Ключевые показатели эффективности, применимые к различным группам товаров и услуг. Основания для выбора ассортиментной стратегии. •Процедура разработки и принятия ассортиментной стратегии. Какую роль должно играет производство (руководитель производства) в разработке решений. •Как управлять процессом. Примеры. Ведущий: Игорь Брук, Гильдия Маркетологов, независимый консультант Участвуют: Виктор Новоченко, директор по маркетингу АМО ЗИЛ Игорь Брук, Гильдия Маркетологов, независимый консультант Евгения Журавлева, директор Департамента маркетинга и стратегического развития. Издательская группа "АСТ" Елена Смирнова, директор по маркетингу Good Food Евгений Жаркин, учредитель РА «Жаркин и Партнёры» Антонина Пушкарева, маркетолог Кондитерской фабрики «Конфаэль»
14.45 - 16.00	КРУГЛЫЙ СТОЛ «МАРКЕТИНГ-МИКС» Зал Сафари «ЛЕНИН ВСЕГДА МОЛОДОЙ? ПРАКТИКА РАБОТЫ С НОСТАЛЬГИЕЙ - ЗАПУСК «СОВЕТСКИХ» БРЕНДОВ И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ» Ключевые вопросы: •Анализ причин появления новой волны «советских» брендов. Очевидные плюсы (относительно низкая стоимость запуска, узнаваемость и т.д.) и неочевидные минусы. Как долго такие идеи будут работать на нашем рынке? •Примеры использования, управления брендами, рожденными в СССР. Ведущий: Дмитрий Рыжаков, директор по развитию бизнеса Группы Компаний Step by Step, член Национальной Гильдии Профессиональных Консультантов (НГПК) Club Consult Участвуют: Дмитрий Рыжаков, директор по развитию бизнеса Группы Компаний Step by Step, член Национальной Гильдии Профессиональных Консультантов (НГПК) Николай Имамбаев – генеральный директор завода «ПРО – САМ»
14.45 - 16.00	КРУГЛЫЙ СТОЛ «РЕШЕНИЕ БИЗНЕС-КЕЙСОВ» Зал Сенатор СПЕЦИФИКА ВЫВОДА РОССИЙСКИХ БРЕНДОВ-ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ НА FASHION РЫНОК. Заседание ведет: Евгений Жаркин, учредитель РА «Жаркин и Партнёры» Бизнес кейсы представляют: Мария Сморчкова, генеральный директор Ассоциации предприятий индустрии моды (АПРИМ). Член Совета директоров компании ГОТА (маркетинговые коммуникации и стратегия развития) Участвуют: Мария Сморчкова, генеральный директор Ассоциации предприятий индустрии моды (АПРИМ). Член Совета директоров компании ГОТА (маркетинговые коммуникации и стратегия развития) Евгений Жаркин, учредитель РА «Жаркин и Партнёры» Представитель Кондитерской фабрики «Конфаэль» Татьяна Комиссарова ГУ-Высшая школа экономики, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса, директор компании «SOLUTION TREE» Лариса Богатова, руководитель OMD Metrics / директор по стратегии OMD Media Direction Наталья Самойлова, бизнес-тренер, независимый консультант по вопросам рекламы и PR, владелец ООО "Мастерская эффективного репутационного менеджмента Натальи Самойловой" Алексей Сухенко, управляющий партнер, директор Trout & Partners Russia Ольга Курлеева, генеральный директор Instant Grass International СМИ проекта: Александр Пономарёв, AdMarket.ru
16.00 - 16.15	Кофе-брейк, участие в работе шоу-румов, ВОПРОСЫ К ВЫСТУПАЮЩИМ. Атриум зона I
16.15 - 17.30	КРУГЛЫЙ СТОЛ «МАРКЕТИНГ МИКС» Зал Сафари «ЭФФЕКТИВНОСТЬ ИНВЕСТИЦИЙ В КОНКУРСЫ, ПРЕМИИ И РЕЙТИНГИ. ПРИМЕРЫ 100% УТИЛИЗАЦИИ РЕЗУЛЬТАТОВ» Ключевые вопросы: •Профессиональные и потребительские премии. Где искать оптимальный баланс цены и размеров целевой аудитории. Экономическая эффективность использования и раскрутки собственных проектов: премий, знаков отличия… •Практика максимального использования результатов участия в конкурсах, премиях. Что работает на 100%? Ведущий: Елена Платонова, руководитель PR-департамента Оскар РКА Участвуют: Елена Платонова, руководитель PR-департамента Оскар РКА Мария Манова, руководитель отдела маркетинга компании «Черус» Екатерина Дворникова, генеральный директор бренд-консалтинговой компании «Дворникова и Партнеры»
16.15 - 17.30	КРУГЛЫЙ СТОЛ СЕРИИ «МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ» Зал Сенатор «СОВРЕМЕННОЕ ПОНИМАНИЕ ЦЕЛЕЙ ИНВЕСТИЦИЙ ВО ВНУТРЕННИЙ МАРКЕТИНГ. ПРАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ ВНУТРЕННИМ МАРКЕТИНГОМ» Ключевые вопросы: •Что включает в себя понятие «внутренний маркетинг»? Как понимают лидеры рынка цели внутреннего маркетинга? Примеры комплексного подхода к развитию этого направления в компании. •Размеры инвестиций, доли этой статьи в бюджетах. Эффективность вложений. •Какие компоненты внутреннего маркетинга наиболее часто вызывают проблемы в управлении. Кто в компании должен отвечать за внутренний маркетинг? Как оцениваются результаты? Ведущий: Григорий Трусов, президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Участвуют: Григорий Трусов, президент консалтинговой компании «Контакт-Эксперт» Наталия Герасимова, начальник отдела маркетинга "Центр международного туризма" (предыдущий опыт: ЗАО «Группа «Контур безопасности», ООО «ЕМС - Сonsulting», «Российский Кинопрокат). Алексей Кузнецов, директор по информационным технологиям Club Consult Максим Муссель, директор консалтинговой компании Absolution Factory, директор по развитию Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), руководитель исследовательского проекта IFORS (измерение нематериальных активов)
17.30 - 17.45	Кофе-брейк, участие в работе шоу-румов, ВОПРОСЫ К ВЫСТУПАЮЩИМ. Атриум зона I
17.45 - 19.00	СЕМИНАР «ЛИЧНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ» Зал Сафари «ЧТО ЖДЕТ ЗА ПОРОГОМ КАБИНЕТА ‘MARKETING DIRECTOR’? МОДЕЛИРУЕМ РАЗВИТИЕ КАРЬЕРЫ В РОССИИ» Ключевые вопросы: •Как развивалась в России карьера директора по маркетингу. Типичные ситуации и исключения из правил. Какое влияние реально имеет полученное профильное образование? •Как строить свою карьеру дальше? Какие направления и сферы деятельности могут быть наиболее эффективны для нынешних MD Ведущий: Евгения Журавлева, директор департамента маркетинга и стратегического развития издательства группы АСТ Участвуют: Татьяна Комисарова ГУ – Высшая школа экономики, декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса, директор компании «Solution Tree» (инструменты моделирования карьеры) Николай Имамбаев – генеральный директор завода «ПРО – САМ» Оксана Жгун - исполнительной директор компании «Profimarket»
17.45 - 19.00	СЕМИНАР СЕРИИ «МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ» Зал Сенатор «МОТИВАЦИЯ СОТРУДНИКОВ ДЕПАРТАМЕНТА МАРКЕТИНГА» Ключевые вопросы: •Практика построения формализованных оценок эффективности труда для основных специалистов службы маркетинга. Финансовая и другие виды компенсации. •Формализация, создание алгоритма карьерного роста для сотрудников службы маркетинга. Ведущий: Наталия Плюхина, Исполнительный директор компании Qualitel Data Services Участвуют: Заярная Ольга, вице-президент группы компаний Norman Виктор Новоченко, директор по маркетингу АМО ЗИЛ Ольга Прокофьева, генеральный директор Бюро корпоративного развития BUROAKZENT Юний Давыдов, "R&I Group" Максим Гирин
18.00 - 19.00	ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ, специальный зал , 2-й этаж
19.00- 19.15	Кофе-брейк, участие в работе шоу-румов, ВОПРОСЫ К ВЫСТУПАЮЩИМ. Атриум зона I
19.15-20.15	КРУГЛЫЙ СТОЛ «МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ» Зал Сафари «ИНТЕГРАЦИЯ КОРПОРАТИВНОЙ КУЛЬТУРЫ В СИСТЕМУ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ И ЕЕ ПРОДУКТОВ. ПРИМЕРЫ УСПЕХА» Ключевые вопросы: •Какие области корпоративной культуры, среды должны иметь прикладное значение для продвижения компании на рынке? Существуют ли опасность «перегнуть палку»? Например, запретив использовать продукты конкурента, раскрасив машины сотрудников в корпоративные цвета? Где находится золотая середина? •Примеры сбалансированных и эффективных решений. Координация работы служб маркетинга, PR, продаж, кто должен управлять процессом? Ведущий: Максим Муссель, директор консалтинговой компании Absolution Factory, директор по развитию Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), руководитель исследовательского проекта IFORS (измерение нематериальных активов) Участвуют: Максим Муссель, директор консалтинговой компании Absolution Factory, директор по развитию Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), руководитель исследовательского проекта IFORS (измерение нематериальных активов) Екатерина Ильвовская, директор по маркетингу IBS Дмитрий Ермоленко, руководитель отдела исследований компании «Эльдорадо» Виталий Зотов, заместитель директора департамента по связям с общественностью ОАО "Аэрофлот" Павел Комиссаров, партнер, "Talent Pool", экс-директор по связям с общественностью, "Бриджтаун Фудс"
19.15-20.15	КРУГЛЫЙ СТОЛ Зал Сенатор «ПОЧЕМУ ТОП-ПРОФЕССИОНАЛЫ УХОДЯТ В СРЕДНИЙ И МАЛЫЙ БИЗНЕС. «ВЫЗОВ» ДОРОЖЕ ДЕНЕГ?». ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ ОПРОСА УЧАСТНИКОВ ФОРУМА Ведущий: Наталия Плюхина, Исполнительный директор компании Qualitel Data Services Участвуют: Курбатов Олег, генеральный директор ОАО «ИТКОР» Наталия Плюхина, Исполнительный директор компании Qualitel Data Services Сергей Соловьев, заместитель исполнительного директора НО «Российская Ассоциация Маркетинга» Владимир Моторжин, генеральный директор ЗАО «Центр маркетинга», г. Рязань
20.15- 23.00	ВЕЧЕРНИЙ ПРИЕМ. ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ РЕЙТИНГА «Marketing Director 2006». Награждение победителей. Ресторан. Форма одежды – вечерний костюм.

C докладами экспертов Вы можете ознакомиться ЗДЕСЬ

Третий день, пятница, 15 июня

В третий день Форума 15 июня прошла Бизнес-игра, организованная Российским BTL-партнерством и Академией BTL’STUDY. В игре участвовали маркетологи-практики из разных сегментов рынка: розничные сети, гипермаркеты и торговые дома, автомобильный рынок, финансы, реклама, услуги, печатная продукция, издательство, торговые дома, исследовательская компания. Команды были сформированы в первые два дня, когда делегаты съезда выполняли «спец-задания» организаторов игры, получая обменную «валюту» игры. Участники «квеста» принимали быстрые и точные маркетинговые решения.

15 июня состоялось Заседание Подкомитета по маркетингу ТПП РФ, Евразийского Форума маркетологов. Заседание проводил Максим Шматов, председатель Подкомитета по маркетингу ТПП. После заседания маркетологи присоединились к игре в качестве независимых экспертов.

BTL-QUEST - INTERACTIVE BUSINESS TRAINING – ВПЕРВЫЕ!!! Зал Сенатор
Только для участников Бизнес-форума! Снимите официальные костюмы, планируйте свою кампанию по продвижению компании, играйте. Учитесь!

Главная цель BTL-Quest – формирование конкретных навыков поиска и оптимизации маркетинговых решений.
Зарабатывайте, нарабатывайте, готовьте свой успех в первые дни форума, 13 и 14 июня. Третий день 15 июня принесет свои плоды.
BTL-Quest - interactive business training, симуляция различных бизнес ситуаций и действий, основанная на реальных событиях жизни российского бизнеса.
В ходе тренинга Вас ждут интерактивные организационные «ловушки», авторами которых, возможно, вы станете сами; нестандартные формы совместного поиска идей и принятия решений; неожиданные повороты и непредсказуемые ситуации…
Будет непросто…
Однако тяжело в ученье, легко в бою. Маркетинговые войны только подтверждают мудрость Александра Суворова.

P.S. Команде победителей – приглашение на дружеский матч по Paint Ball с командой организаторов BTLSTUDY!
Программа BTL-Quest:

Загрузка
Деловая игра «Start Point»
Key Point (введение в QUEST)
1 уровень: «Extreme»
Закрепление «репутации», оглашение показателей, выдача «Артефактов», привлечение союзников (переговоры)
2 уровень: «Action»
Rest-time
Закрепление «репутации», оглашение показателей.
Подведение итогов. Вручение Свидетельств. Награждение лучших «путешественников».

Заседание Подкомитета по маркетингу ТПП РФ. Евразийский форум маркетологов Зал Элегия

Шматов Максим Евгеньевич,
Милёхин Андрей Владимирович,
Панкрухин Александр Павлович,
Березин Игорь Станиславович,
Турчанинов Сергей Олегович,
Ширяев Вадим Васильевич,
Бутаев Эдуард Измайлович,
Никишкин Валерий Викторович,
Капацинский Михаил Юрьевич,
Цеберс Юрий Инаросович,
Данько Тамара Петровна,
Сухенко Алексей Павлович,
Шевченко Дмитрий Анатольевич,
Николас Р. Коро